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移動支付在中國市場迅速普及的原因

發布時間:2019-06-26

移動支付在中國已經深入了人們日常生活的方方面面,這樣的發展還在繼續


姜赫(Hayden Jiang)

Business Planning Director, EC BU, transcosmos China


自從有了移動支付,中國人出門不帶現金已經不再是什麽新鮮事,不僅僅是乘車、騎共享單車、朋友聚餐、網購、繳水電費、景點門票、電影票、醫療等日常生活消費,即使交通違章罰款、愛心捐助等都可以使用手機付款。移動支付正在改變著中國人的生活方式,讓人們的生活變得更便利。





據權威調查機構——艾媒資詢發布的數據,2017年中國移動支付交易規模達到202.9萬億元,較上一年度增長28.8%;用戶規模達到5.62億,較上一年度增長21.6%。隨著中國第三方移動支付産品的完善以及消費者支付觀念的轉變,移動支付將會進一步普及,短期內移動支付交易規模將保持穩定增長。



(數據來源于艾媒咨詢:https://www.iimedia.cn/c400/61209.html


在中國,“支付寶”和“微信支付”就是移動支付的代名詞。


“支付寶”背靠阿裏巴巴集團,具有強大的電商平台優勢和支付場景;而“微信支付”隸屬國內首屈一指的社交平台微信,擁有極強的用戶粘性和巨額流量。


從市場份額上來看,“支付寶”和“微信支付”二者的市場份額達到了92.53%,占據絕對主導的地位。           


2018年第三季度中國第三方移動支付市場交易份額

(數據來源于易觀分析)


| 移動支付領域的巨無霸——支付寶


日本人創造了二維碼,而中國人通過移動支付,讓二維碼在人們的生活中無所不在。

 

2011年,“支付寶”正式推出了手機APP二維碼支付業務,進軍國內線下支付市場。作爲中國電商巨頭阿裏巴巴推出的移動支付APP“支付寶APP”對用戶生活的滲透已經到了無孔不入的境界,影響著千千萬萬中國人的生活。





除了支付寶,中國另一個互聯網巨頭——騰訊通過微信上線了移動支付功能。現如今,特別是在中國的一、二線城市,中國人出門完全不需要帶錢包,可以說,移動支付徹底改變了中國人的生活方式。


| 移動支付的創新

爲什麽移動支付在中國如此火爆?


(圖片來源:支付寶主頁https://auth.alipay.com/login/)


首先,近些年以BAT爲代表的互聯網巨頭不遺余力發展的O2O模式,將電子商務深入到中國人衣食住行的方方面面。移動支付豐富了線下應用場景,帶來了巨量的交易。同時,隨之而來的生活方式的改變促進了移動支付的進一步普及,改變了中國人的支付習慣。


其次,移動支付具有隨時、隨地、隨身的特點,與傳統支付方式相比,多應用于小額、快捷、便民的日常生活領域。


而以掃碼支付爲代表的移動支付創新,實現了線上線下支付融合,降低了硬件投入成本,使得移動支付進入小賣部、小商店、菜市場等更加廣闊的線下應用場景。



手機掃碼支付有著如下特點:

  • 成本低:由手機的程序算法自動生成,不需要內置的芯片,因此只要是智能手機都可以使用;商家也只要打印一張二維碼,幾乎是零成本。

  • 通用性強:二維碼的編碼範圍和密度都很大,容錯率很高,即使有一部分被遮擋了,也能掃描成功。

  • 普及率高:沒有使用門檻,上到老人,下到小朋友均知道掃一掃手機就能完成交易。


但是,二維碼支付也存在著一些問題,如網絡依賴性強、手機電量依賴性強。特別是安全性有待提高,這需要開發商、用戶共同努力,加強監管、采取防護措施、提高風險防範意識。


| 移動支付在日本


在日本,已經有超過5萬家商店接入了“支付寶”的移動支付技術,其中包括日本的三大知名便利店品牌:7-ELEVEN,羅森(LAWSON)和FamilyMart(全家)。而“微信支付”已經在日本的遊客聚集場景進行了深度覆蓋,如新千歲機場、唐吉诃德藥妝店、富士急樂園以及各大商圈,覆蓋了衣食住行各個方面。


然而,在這些商店中使用移動支付業務的服務對象99.9%都是中國遊客和一些中國留學生。這是因爲在日本,作爲交通卡的西瓜卡(suica)的使用非常普及,而且可以說是一張通用卡,涵蓋了交通、零售、服務、商超等各個領域,覆蓋的範圍也基本是日本全境,所以幾乎不存在向第三方移動支付轉換的動力。


圖爲日本交通卡Suica


盡管如此,2018年 11月27日, “微信支付”與“LINE Pay”在日本東京舉行發布會,宣布雙方將合作在日本共同推廣移動支付。


合作達成後,“LINEPay”也因爲集成“微信支付”,能夠爲商戶提供額外向中國遊客收款的能力,這將吸引更多的日本商戶接入移動支付。日本商戶通過一個二維碼可以實現向日本用戶以“LINE Pay”的方式進行收款,並且能向中國遊客以“微信支付”的方式進行收款。同時日本商戶無需購買掃碼槍等電子收銀設備,就可以極低的門檻進入數字化運營。


    ◆ ◆



當今,在移動支付領域,中國無疑躍居世界第一。在人們的印象當中,創新在發達國家開始,慢慢影響到發展中國家。但是,創新也可以發生在新興市場,逆向影響發達國家。


期待中國的移動支付能夠在世界範圍內展現,並産生更爲深遠的影響。



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