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transcosmos與SOOTH共同開發基于視線分析的視頻廣告效果優化工具“GAZE HACK”

發布時間:2019-07-03

通過“視線計數器”計算視線定格率、顯示視線軌迹,用以提升視頻廣告效果

 

transcosmos集團(以下簡稱 transcosmos;總部:日本東京;總裁兼COO:奧田昌孝)與擁有生理反應數據分析原創技術的SOOTH株式會社(以下簡稱 SOOTH;總部:日本東京;公司代表:額田康利)共同發布了雙方合作開發的能夠分析視頻廣告播放時的用戶視線,並依據分析結果優化視頻廣告效果的工具“GAZE HACK”。采用“GAZE HACK”,企業和視頻制作人員能夠了解視頻廣告中對于觀衆心理産生影響的元素,並基于對用戶的洞察,采用PDCA循環來提升視頻廣告效果。


                         

          

近年來,互聯網視頻廣告市場急速擴大,對比傳統的貼片廣告等形式,視頻廣告所承載的信息量更豐富,並且對于從認知到促進購買的效果更佳。另一方面,由于信息量大,因此對創意效果的分析存在難點,如“能否准確地讓觀衆了解到商品和價格”、“具體是哪些方面影響到觀衆”等。同時,很多企業面臨著如何采用PDCA改善廣告效果等問題。

“GAZE HACK”支持在視頻上顯示由專用測量設備獲取的視線軌迹數據,並且能夠將在特定時刻哪些元素獲得了觀衆視線定格等數據可視化。此外,SOOTH利用先進的圖像解析技術開發的“視線計數器”,能夠將各元素對應的視線定格率以1/30秒爲單位進行計算。根據這些分析結果,制作人可以對構成視頻創意的要素,如布局構圖和顯示時序等進行優化,從而制作出能更好地向受衆“傳達”的視頻廣告。並且,“GAZE HACK”能夠按照觀看者的性別和年齡等對視線定格率進行計算和合計,因而能夠幫助創意人員制作出針對目標受衆的視頻創意,更有利于提升廣告效果。同時,“GAZE HACK”不僅適用于互聯網視頻廣告,同樣適用于電視廣告等商業廣告的分析。



 

      根據GAZE HACK的評測結果顯示,針對同一商品的不同視頻作品,在商品上的視線定格率高的視頻所獲得的點擊率是視線定格率低的視頻的2.5倍。可見,商品的視線定格率和廣告的點擊率密切相關。因此,transcosmos的視頻廣告制作團隊,能夠依據“GAZE HACK”的視線分析結果,制作出符合傳達訴求及吸引受衆關注的視頻廣告,並對效果進行優化。憑借“GAZE HACK”技術,transcosmos能夠基于迄今爲止積累的技術和經驗,通過提供符合訴求的內容進行更有效的廣告傳播,以支持企業客戶提升銷售額。






       今後,transcosmos將繼續推進研發“GAZE HACK”等以提升視頻廣告效果爲目標的技術,並支持企業客戶的營銷活動。

 

※transcosmos是transcosmos inc.在日本和其他國家的注冊名和/或注冊商標。

※其他文中提及的公司名、産品和服務名稱均屬各自公司的注冊名和/或注冊商標。


■ 關于SOOTH株式會社

      SOOTH是一家能夠采用不同的感知技術捕捉人的生理反應和行爲數據,並結合驗證手段和解析手法,設計和創造新的體驗和服務,爲企業客戶提供營銷支持和提升業務效率,並以解決各種社會問題爲目標的企業。作爲以制作電視商業廣告爲主的大型影視制作公司AOI Pro.的獨資子公司,除了繼續以提供“打動人心”的內容作爲企業優勢以外,還將“捕捉(Capture)”和“解析(Analyze)”人們的行爲,用以“設計(Design)”出豐富人們環境和體驗的內容作爲核心競爭力,旨在全球範圍提供連接企業與消費者的溝通和營銷服務,並爲支持企業的新服務和新産品的開發提供解決方案。(URL:https://www.sooth.co.jp/en/)


■ 關于transcosmos集團

      transcosmos自1966年創業以來,致力于融合優秀的“人”及新型的“技術”能力,以高品質和高價值的服務,助力企業客戶強化企業競爭力。目前,transcosmos能夠通過以亞洲爲中心的全世界30個國家的167家分支機構的精細化運營,爲企業客戶提供在業務流程上達到削減成本和擴大營收的這兩大類支持服務。此外,隨著世界範圍內的電子商務市場的發展,transcosmos還提供全球一站式電子商務服務,幫助企業客戶把高品質的商品和服務提供給全球48個國家的消費者。同時,爲了積極應對不斷變化的商業環境,transcosmos旨在成爲企業的“Global Digital Transformation Partner”,支持企業客戶在數字技術應用上的變革。



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Email: marketing@transcosmos-cn.com

Tel:+86(0)21-5256 4608

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